Pour le mois de décembre : nouvelles à travers différents numérique les domaines apportent une vague d'innovations et mises à jour
Les comptes rendus de décembre avec des batailles contre les pourriels et la progression de la plateforme Les moteurs de recherche, les éditeurs et les spécialistes du marketing étaient tous occupés en décembre, de Google aux attaques de pourriels aux nouveaux outils de campagne de Microsoft et aux mises à jour sur l'utilisation du contenu et les performances de WordPress. Ce mois a été très actif dans le monde de la recherche, alors que Google a lutté contre le spam généralisé, répondu aux préoccupations des éditeurs concernant la gestion du contenu et que les plateformes ont déployé des fonctionnalités marketing mises à jour tandis que WordPress améliorait la vitesse du site.
Google répond aux préoccupations liées à l'utilisation du contenu
Un éditeur a accusé Google d'avoir volé son contenu et ses photos dans de riches résultats. Google a répondu que les liens vers les éditeurs sont inclus, mais que les clics directs convenus sont préférés. Bien que les résultats riches puissent avoir qualité juridique, des préoccupations en matière d'équité demeurent. Google partagera les commentaires des éditeurs avec les équipes de recherche pour s'assurer que les créateurs se sentent soutenus par la recherche sans perdre de visiteurs à cause du contenu sur place.
Mise à jour de la campagne Google Ads
Les campagnes de diffusion vidéo de Google Ads offrent désormais des formats d'annonces dans le flux et les courts-métrages, en plus des options existantes. Cela donne aux annonceurs une plus grande flexibilité pour optimiser la portée sur YouTube. Les tests montrent que le VRC multiformat a livré jusqu'à 54 % de vues en plus avec des CPC inférieurs de 42 % par rapport à ceux en mode continu uniquement. Les spécialistes du marketing peuvent facilement mettre en place des campagnes de visibilité à grande échelle dans l'inventaire de YouTube en utilisant l'optimisation de la portée de Google.
Microsoft Advertising propose des solutions d'entonnoir complètes pour les fans
Microsoft Advertising permet de susciter l'intérêt des amateurs de sport tout au long de l'entonnoir marketing. La plateforme de campagnes multicanaux, et comprend la télévision, la recherche et l'affichage, offrant des outils de segmentation comme le ciblage genre et le ciblage sur le marché. Les annonceurs sont encouragés à tirer parti de l'écosystème intégré pour élaborer des stratégies uniformes visant à atteindre les auditeurs allant des amateurs aux téléspectateurs occasionnels. Les partenariats avec Microsoft constituent un soutien pour optimiser les campagnes et maximiser les résultats au cours de l'année à venir.
Mise à jour des performances de WordPress
WordPress a apporté des améliorations importantes à Core Web Vitals en 2023, les taux de réussite pour les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau ayant augmenté de plus de 8 %. Des indicateurs individuels comme le LCP et le TTFB ont fait état de fortes hausses. Les mises à jour des versions 6.2, 6.3 et 6.4 de WordPress ont contribué à améliorer les performances. Cependant, le remplacement de la FID par l'INP en 2024 pourrait diminuer les scores au départ. Les développeurs devraient commencer à optimiser la mesure de l'interactivité avant ce changement.
Insider en marketing des Fêtes
Microsoft Advertising a publié un manuel de marketing utile pour les fêtes de fin d'année. Ils fournissent des conseils pour comprendre les pics d'achats autour du Black Friday/Cyber Monday et l'augmentation de la recherche d'affaires. Il est démontré que la recherche est essentielle pour stimuler les achats de vacances, alors assurez-vous que vos campagnes sont optimisées. Maintenez votre élan après Cyber-5 et planifiez votre stratégie de rendement.
La recherche Google submergée par une attaque massive de spam
Les résultats de recherche Google sont touchés par une attaque de spam à grande échelle depuis plusieurs jours. Les sites de pourriels exploitent les mots-clés à longue queue à faible concurrence et la recherche locale pour se classer par centaines de milliers de mots-clés chacun. Ils profitent de l'algorithme local plus permissif de Google et du gain de classement court que les nouveaux sites reçoivent. À lui seul, un site de pourriels a été classé pour plus de 300 000 phrases. Google est au courant du problème, mais il reste à voir s'il peut freiner efficacement ce type de pourriel à l'avenir. Gardez un œil sur les développements au cours de la nouvelle année.
